B2B-портфель для зооритейла

Премиальные лакомства для кошек и собак

Три самостоятельных бренда закрывают натуральное поощрение, ежедневную функциональную заботу и длительное игровое взаимодействие.

Смотреть бренды Открыть спецификацию

натуральные лакомства и подарки

лакомство для игры с собакой

вкусная ежедневная забота о кошке

3бренда без внутренней конкуренции

27SKU и коммерческих форматов

СТМадаптация под стратегию сети

MUVARO превращает угощение в понятный знак любви: выбрать красивый формат, подарить питомцу и разделить с ним радость. Бренд добавляет эмоцию к натуральному составу и создаёт новые поводы для покупки.

Мраморный цыплёнок

90 гПервый запуск

Мраморная утка

90 гПервый запуск

Мраморная говядина

90 гПервый запуск

Мраморная сёмга

90 гПервый запуск

Куриные лапки · банка

160 гСтарт — март 2027

Куриные лапки · дойпак

70 гСтарт — март 2027

Утиные лапки · банка

160 гСтарт — март 2027

Утиные лапки · дойпак

70 гСтарт — март 2027

Говяжье лёгкое

140 гСтарт — июль 2027

Говяжье лёгкое

500 гСтарт — июль 2027

Говяжья печень

140 гСтарт — июль 2027

Говяжья печень

500 гСтарт — июль 2027

Говяжья трахея

140 гСтарт — июль 2027

Говяжья трахея

500 гСтарт — июль 2027

Новогодний набор · компактный

Фасовка уточняетсяСтарт — июль 2027

Новогодний набор · расширенный

Фасовка уточняетсяСтарт — июль 2027

С днём рождения!

Фасовка уточняетсяСтарт — июль 2027

Адвент-календарь · джерки + мясо

24 ячейкиСтарт — июль 2027

Адвент-календарь · мясо + витамины

24 ячейкиСтарт — июль 2027

Категория и рынок · MUVARO

Лакомства — самый динамичный сегмент pet food

Категория растёт быстрее базовых кормов: владельцы не только кормят питомца, но и хотят поощрять, баловать и выбирать продукт с понятным составом. MUVARO соединяет регулярную покупку с премиальными и подарочными форматами.

+24,8%

Продажи в деньгах

Российский рынок лакомств вырос на 24,8% за 12 месяцев по сентябрь 2024 года; натуральные продажи прибавили 19,8%.

NielsenIQ / «Зооинформ» ↗

Премиум

Драйвер роста

NIQ относит премиализацию, качество ингредиентов и функциональную пользу к ключевым факторам роста питания для питомцев.

NIQ Pet Industry ↗

2 уровня

Роль в матрице

Основная натуральная линейка создаёт повторные покупки, а сезонные и подарочные наборы расширяют поводы и повышают средний чек.

Коммерческая модель MUVARO

Продукты MUVARO

19 SKU для ассортиментной матрицы

MUVAROПервый запуск

Мраморный цыплёнок

Суперпремиальное мясное поощрение

Плановая РРЦ490 ₽Оптовая цена с НДС280 ₽

Кошки и собаки90 г

Формат: Прозрачная банка Easy Open с дополнительной верхней наклейкой и еврослотом
Роль в матрице: Стартовый SKU и доступный вход в линейку

MUVAROПервый запуск

Мраморная утка

Суперпремиальное мясное поощрение

Плановая РРЦ490 ₽Оптовая цена с НДС280 ₽

Кошки и собаки90 г

Формат: Прозрачная банка Easy Open с дополнительной верхней наклейкой и еврослотом
Роль в матрице: Альтернативный мясной вкус первой волны

MUVAROПервый запуск

Мраморная говядина

Премиальные мясные кусочки

Плановая РРЦ810 ₽Оптовая цена с НДС400 ₽

Кошки и собаки90 г

Формат: Прозрачная банка Easy Open с дополнительной верхней наклейкой и еврослотом
Роль в матрице: Флагманский мясной SKU первой волны

MUVAROПервый запуск

Мраморная сёмга

Премиальные рыбные кусочки

Плановая РРЦ810 ₽Оптовая цена с НДС400 ₽

Кошки и собаки90 г

Формат: Прозрачная банка Easy Open с дополнительной верхней наклейкой и еврослотом
Роль в матрице: Флагманский рыбный SKU первой волны

MUVAROСтарт — март 2027

Куриные лапки · банка

Натуральное жевательное лакомство

Плановая РРЦ700 ₽Оптовая цена с НДС400 ₽

Собаки160 г

Формат: Прозрачная банка
Роль в матрице: Удобный формат для регулярной покупки

MUVAROСтарт — март 2027

Куриные лапки · дойпак

Натуральное жевательное лакомство

Плановая РРЦ320 ₽Оптовая цена с НДС180 ₽

Собаки70 г

Формат: Дойпак с еврослотом
Роль в матрице: Компактный формат для знакомства с продуктом

MUVAROСтарт — март 2027

Утиные лапки · банка

Натуральное жевательное лакомство

Плановая РРЦ700 ₽Оптовая цена с НДС400 ₽

Собаки160 г

Формат: Прозрачная банка
Роль в матрице: Альтернативный вкус в основном ассортименте

MUVAROСтарт — март 2027

Утиные лапки · дойпак

Натуральное жевательное лакомство

Плановая РРЦ340 ₽Оптовая цена с НДС190 ₽

Собаки70 г

Формат: Дойпак с еврослотом
Роль в матрице: Компактный формат для знакомства с продуктом

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжье лёгкое

Поощрение и дрессировка

Плановая РРЦ516–631 ₽Оптовая цена с НДС311–368 ₽

Кошки и собаки140 г

Формат: Пакет с окном и еврослотом
Роль в матрице: Быстрый вход в натуральную категорию

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжье лёгкое

Регулярное поощрение

Плановая РРЦ1 484–1 714 ₽Оптовая цена с НДС909–1 058 ₽

Кошки и собаки500 г

Формат: Прозрачная премиальная банка
Роль в матрице: Семейный формат и рост среднего чека

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжья печень

Поощрение и дрессировка

Плановая РРЦ551–666 ₽Оптовая цена с НДС334–391 ₽

Кошки и собаки140 г

Формат: Пакет с окном и еврослотом
Роль в матрице: Выразительный вкус в основной матрице

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжья печень

Регулярное поощрение

Плановая РРЦ1 599–1 829 ₽Оптовая цена с НДС978–1 139 ₽

Кошки и собаки500 г

Формат: Прозрачная премиальная банка
Роль в матрице: Запас любимого лакомства

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжья трахея

Жевательное поощрение

Плановая РРЦ493–597 ₽Оптовая цена с НДС288–345 ₽

Собаки140 г

Формат: Пакет с окном и еврослотом
Роль в матрице: Расширение сценариев потребления

MUVAROСтарт — июль 2027

Говяжья трахея

Регулярное жевательное поощрение

Плановая РРЦ1 369–1 599 ₽Оптовая цена с НДС828–978 ₽

Собаки500 г

Формат: Прозрачная премиальная банка
Роль в матрице: Крупный формат для лояльных покупателей

MUVAROСтарт — июль 2027

Новогодний набор · компактный

Сезонный подарок

Плановая РРЦот 1 254 ₽Оптовая цена с НДСот 794 ₽

Кошки и собакиФасовка уточняется

Формат: Подарочная коробка
Роль в матрице: Импульсная сезонная покупка

MUVAROСтарт — июль 2027

Новогодний набор · расширенный

Премиальный сезонный подарок

Плановая РРЦот 1 829 ₽Оптовая цена с НДСот 1 139 ₽

Кошки и собакиФасовка уточняется

Формат: Подарочная коробка
Роль в матрице: Подарочный чек выше основной категории

MUVAROСтарт — июль 2027

С днём рождения!

Подарок питомцу

Плановая РРЦот 1 484 ₽Оптовая цена с НДСот 909 ₽

Кошки и собакиФасовка уточняется

Формат: Подарочная коробка
Роль в матрице: Круглогодичный эмоциональный повод

MUVAROСтарт — июль 2027

Адвент-календарь · джерки + мясо

Ежедневный декабрьский ритуал

Плановая РРЦ2 634–3 094 ₽Оптовая цена с НДС1 599–1 829 ₽

Кошки и собаки24 ячейки

Формат: Адвент-календарь
Роль в матрице: Премиальная сезонная новинка

MUVAROСтарт — июль 2027

Адвент-календарь · мясо + витамины

Ежедневный декабрьский ритуал

Плановая РРЦ2 864–3 324 ₽Оптовая цена с НДС1 714–1 944 ₽

Кошки и собаки24 ячейки

Формат: Адвент-календарь
Роль в матрице: Функциональный сезонный сценарий

FULLKING усиливает связь владельца и собаки через совместную игру. Наполнить игрушку, вовлечь питомца и продлить занятие — простое действие превращается в полезный ритуал, к которому хочется возвращаться.

Печенье FK

180 гСтарт — март 2027

Паста · копчёности + сыр

240 гСтарт — март 2027

Набор · печенье FK + паста

420 гСтарт — март 2027

Курица с фиолетовым бататом

180 гСтарт — март 2027

Набор · курица с бататом + паста

420 гСтарт — март 2027

Категория и рынок · FULLKING

Лакомство растёт из награды в сценарий вовлечения

Покупатели становятся рациональнее и ищут продукт, который решает несколько задач одновременно: поощряет, занимает собаку, поддерживает интерес к игрушке и делает совместное время содержательнее.

11+ пачек

Частота сохраняется

По данным APPA, число владельцев собак, покупающих 11 и более упаковок лакомств в год, растёт даже при более осторожных расходах.

APPA, 2026 · рынок США ↗

4 задачи

Больше ценности

Форматы, которые одновременно награждают, развлекают, вовлекают и поддерживают активность, лучше отвечают запросу на осознанную покупку.

APPA, 2026 · рынок США ↗

Кросс-полка

Роль в матрице

Стартовый набор знакомит со сценарием, а паста и печенье формируют повторные покупки рядом с игрушками и товарами для активности.

Коммерческая модель FULLKING

Продукты FULLKING

5 SKU для ассортиментной матрицы

FULLKINGСтарт — март 2027

Печенье FK

Для наполнения игрушек

Плановая РРЦ810 ₽Оптовая цена с НДС460 ₽

Собаки180 г

Формат: Дойпак с окном и еврослотом
Роль в матрице: Длительное игровое взаимодействие

FULLKINGСтарт — март 2027

Паста · копчёности + сыр

Для наполнения игрушек

Плановая РРЦ690 ₽Оптовая цена с НДС390 ₽

Собаки240 г

Формат: Дойпак с еврослотом и откручивающейся крышкой
Роль в матрице: Удобное дозирование и повторные покупки

FULLKINGСтарт — март 2027

Набор · печенье FK + паста

Готовый сценарий наполнения игрушки

Плановая РРЦ1 630 ₽Оптовая цена с НДС930 ₽

Собаки420 г

Формат: Подарочная коробка
Роль в матрице: Высокий средний чек и знакомство с линейкой

FULLKINGСтарт — март 2027

Курица с фиолетовым бататом

Для наполнения игрушек и поощрения

Плановая РРЦ790 ₽Оптовая цена с НДС450 ₽

Собаки180 г

Формат: Дойпак с еврослотом
Роль в матрице: Новый вкус в игровой линейке

FULLKINGСтарт — март 2027

Набор · курица с бататом + паста

Готовый сценарий наполнения игрушки

Плановая РРЦ1 610 ₽Оптовая цена с НДС920 ₽

Собаки420 г

Формат: Подарочная коробка
Роль в матрице: Комплект нового вкуса с пастой

PETFORMULA делает ежедневную заботу простым и приятным ритуалом. Пасту легко дать без уговоров, а понятная цветовая навигация помогает владельцу выбрать поддержку под актуальную потребность кошки.

УРОБАЛАНС

5 × 15 г (75 г)Первый запуск

ГАСТРОБАЛАНС

5 × 15 г (75 г)Первый запуск

ДЕРМАБАЛАНС

5 × 15 г (75 г)Первый запуск

Категория и рынок · PETFORMULA

Функциональные форматы входят в ежедневный wellness

Владельцы всё чаще ищут профилактический, понятный и удобный способ поддерживать качество жизни питомца. Категория растёт на пересечении лакомств и wellness, где особенно важны доверие, ясное назначение и регулярность применения.

53%

Владельцев собак

Используют витамины или добавки; покупки таких продуктов выросли на 56% за шесть лет.

APPA Dog & Cat Report 2025 · рынок США ↗

34%

Владельцев кошек

Используют витамины или добавки; покупки таких продуктов выросли на 70% с 2018 года.

APPA Dog & Cat Report 2025 · рынок США ↗

3 потребности

Роль в матрице

УРО-, ГАСТРО- и ДЕРМАБАЛАНС создают понятный блок ежедневной поддержки без медицинских обещаний и сложной навигации.

Коммерческая модель PETFORMULA

Продукты PETFORMULA

3 SKU для ассортиментной матрицы

PETFORMULAПервый запуск

УРОБАЛАНС

Для поддержки здоровья мочевыделительной системы

Плановая РРЦ280 ₽Оптовая цена с НДС160 ₽

Кошки5 × 15 г (75 г)

Формат: 5 стиков в закрытой коробке с еврослотом и отрывной крышкой
Роль в матрице: Порционный формат для ежедневного применения

PETFORMULAПервый запуск

ГАСТРОБАЛАНС

Для поддержки здоровья пищеварительной системы

Плановая РРЦ280 ₽Оптовая цена с НДС160 ₽

Кошки5 × 15 г (75 г)

Формат: 5 стиков в закрытой коробке с еврослотом и отрывной крышкой
Роль в матрице: Порционный формат для ежедневного применения

PETFORMULAПервый запуск

ДЕРМАБАЛАНС

Для поддержки здоровья кожи и шерсти

Плановая РРЦ280 ₽Оптовая цена с НДС160 ₽

Кошки5 × 15 г (75 г)

Формат: 5 стиков в закрытой коробке с еврослотом и отрывной крышкой
Роль в матрице: Порционный формат для ежедневного применения

Сводная информация

Спецификация портфеля

Цены актуализированы27 августа 2026

Бренд	Название	Старт	Цена	Вес
MUVARO	Мраморный цыплёнок	Первый запуск	Опт с НДС: 280 ₽РРЦ: 490 ₽	90 г
MUVARO	Мраморная утка	Первый запуск	Опт с НДС: 280 ₽РРЦ: 490 ₽	90 г
MUVARO	Мраморная говядина	Первый запуск	Опт с НДС: 400 ₽РРЦ: 810 ₽	90 г
MUVARO	Мраморная сёмга	Первый запуск	Опт с НДС: 400 ₽РРЦ: 810 ₽	90 г
PETFORMULA	УРОБАЛАНС	Первый запуск	Опт с НДС: 160 ₽РРЦ: 280 ₽	5 × 15 г (75 г)
PETFORMULA	ГАСТРОБАЛАНС	Первый запуск	Опт с НДС: 160 ₽РРЦ: 280 ₽	5 × 15 г (75 г)
PETFORMULA	ДЕРМАБАЛАНС	Первый запуск	Опт с НДС: 160 ₽РРЦ: 280 ₽	5 × 15 г (75 г)
MUVARO	Куриные лапки · банка	Старт — март 2027	Опт с НДС: 400 ₽РРЦ: 700 ₽	160 г
MUVARO	Куриные лапки · дойпак	Старт — март 2027	Опт с НДС: 180 ₽РРЦ: 320 ₽	70 г
MUVARO	Утиные лапки · банка	Старт — март 2027	Опт с НДС: 400 ₽РРЦ: 700 ₽	160 г
MUVARO	Утиные лапки · дойпак	Старт — март 2027	Опт с НДС: 190 ₽РРЦ: 340 ₽	70 г
FULLKING	Печенье FK	Старт — март 2027	Опт с НДС: 460 ₽РРЦ: 810 ₽	180 г
FULLKING	Паста · копчёности + сыр	Старт — март 2027	Опт с НДС: 390 ₽РРЦ: 690 ₽	240 г
FULLKING	Набор · печенье FK + паста	Старт — март 2027	Опт с НДС: 930 ₽РРЦ: 1 630 ₽	420 г
FULLKING	Курица с фиолетовым бататом	Старт — март 2027	Опт с НДС: 450 ₽РРЦ: 790 ₽	180 г
FULLKING	Набор · курица с бататом + паста	Старт — март 2027	Опт с НДС: 920 ₽РРЦ: 1 610 ₽	420 г
MUVARO	Говяжье лёгкое	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 311–368 ₽РРЦ: 516–631 ₽	140 г
MUVARO	Говяжье лёгкое	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 909–1 058 ₽РРЦ: 1 484–1 714 ₽	500 г
MUVARO	Говяжья печень	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 334–391 ₽РРЦ: 551–666 ₽	140 г
MUVARO	Говяжья печень	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 978–1 139 ₽РРЦ: 1 599–1 829 ₽	500 г
MUVARO	Говяжья трахея	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 288–345 ₽РРЦ: 493–597 ₽	140 г
MUVARO	Говяжья трахея	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 828–978 ₽РРЦ: 1 369–1 599 ₽	500 г
MUVARO	Новогодний набор · компактный	Старт — июль 2027	Опт с НДС: от 794 ₽РРЦ: от 1 254 ₽	Фасовка уточняется
MUVARO	Новогодний набор · расширенный	Старт — июль 2027	Опт с НДС: от 1 139 ₽РРЦ: от 1 829 ₽	Фасовка уточняется
MUVARO	С днём рождения!	Старт — июль 2027	Опт с НДС: от 909 ₽РРЦ: от 1 484 ₽	Фасовка уточняется
MUVARO	Адвент-календарь · джерки + мясо	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 1 599–1 829 ₽РРЦ: 2 634–3 094 ₽	24 ячейки
MUVARO	Адвент-календарь · мясо + витамины	Старт — июль 2027	Опт с НДС: 1 714–1 944 ₽РРЦ: 2 864–3 324 ₽	24 ячейки

Важно

Оптовые цены указаны с НДС 22%. Для основной матрицы использована актуальная спецификация SKU от 27.08.2026. Цены продуктов со стартом в июле 2027 являются предварительными ориентирами и будут подтверждены перед запуском.

Начать диалог

Обсудим ассортимент для вашей сети

Подготовим актуальную матрицу, ценовое предложение и варианты пилотного запуска.

Телефон+7 981 846-19-96TelegramНаписать ↗MAXНайти по номеру ↗